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Le fondateur de Vitra, Willi Fehlbaum, a découvert les créations de Ray et Charles Eames au début des années 1950. Ce moment décisif a marqué les débuts de Vitra en tant qu'entreprise de design. Depuis lors, Vitra n'a cessé de collaborer avec des designers et des architectes internationaux.
Alors que la première génération a jeté les bases commerciales de l'entreprise et que la deuxième a ajouté une dimension culturelle par le développement du Vitra Campus et du Vitra Design Museum avec sa collection, la troisième génération met l'accent sur la pensée et l'action durables.