Serax
Serax is een Belgisch designmerk, al meer dan 30 jaar actief en nog steeds gerund met een gedreven familiespirit. Al de collecties worden met de hand vervaardigd, in nauwe samenwerking met de meest gepassioneerde ontwerpers uit alle uithoeken van de wereld. Ann Demeulemeester, Koen Van Guijze, Marie Michielssen en Bea Mombaers zijn maar enkele namen uit het illustere rijtje. Over de jaren is Serax uitgegroeid tot een veelzijdig lifestylemerk. De producten gaan van tafelgerei en aardewerk tot unieke designverlichting en accessoires. In 2014 ontving Serax de Henry van de Velde Award, de meest prestigieuze designprijs in België.
Serax, een familiebedrijf met passie voor design
We zijn trots op onze familieroots
Serax is het geesteskind van SERge en AXel Van Den Bossche. Broers die het verhandelen van bloempotten met de paplepel binnenkregen via de zaak van hun moeder. Wat in 1986 begon als een kleinschalige handel in een garage, groeide in dertig jaar uit tot een multinational met meer dan 65 werknemers en een hoofdbureau in Antwerpen. Het bedrijf wordt vandaag geleid door Axel. De vrouw van Axel – Marie Michielssens – is huisontwerpster en creëerde onder andere de bekende ‘Cactus Vase’. Serax is een familiebedrijf waar passie door de aderen stroomt.
Een designersplatform met internationale uitstraling
We koesteren designers
Het werken met opkomende en gevestigde designers zit ingebakken in het DNA van Serax. In 1990 ging het merk een schuchtere samenwerking aan met Peter Arts, wat een revolutie in de interieursector betekende. Serax kreeg een jaar nadien internationale allure dankzij de samenwerking met bloemenkunstenaar Daniel Ost, die voor hen ‘The Flower Booth’ ontwierp op de Franse designbeurs Maison & Objet. Het zaadje was geplant. Sindsdien is Serax al tientallen samenwerkingen aangegaan, wat uitmondde in gerenommeerde collecties en internationaal succes.
Koen Van Guijze is één van die designers: “Ik heb al jaren mijn eigen zaak in verlichting, maar er zat nog zoveel creativiteit in mijn hoofd die schreeuwde om een uitweg. Deze kon ik volop kwijt in deze verlichtingslijn voor Serax. ‘Echte’ materialen zoals staal, messing, beton, kurk, keramiek, zand en papier genieten zijn voorkeur. Zijn stijl is een mix van brutalisme en gesofisticeerde details. Of zoals hij zelf zegt: ”Er schuilt poëzie in alles wat ik ontwerp.”
We geloven heel sterk in vakmanschap
Serax kende de voorbije 30 jaar een zeer sterke groei. Toch respecteert het nog steeds zijn basisprincipes. Zo wordt elke collectie ambachtelijk vervaardigd. Over de hele wereld gaat Serax met geselecteerde prototypes van ontwerpers op zoek naar de juiste ambachtslui om ze op grotere schaal te produceren. Van Vietnam over Antwerpen tot Portugal. Altijd geproduceerd volgens het ontwerp en de filosofie van de designer.