De oprichter van Vitra, Willi Fehlbaum, kwam in het begin van de jaren vijftig voor het eerst in aanraking met de creaties van Ray en Charles Eames. Dit beslissende moment markeerde het begin van Vitra als designbedrijf. Sindsdien werkt Vitra samen met internationale ontwerpers en architecten.
Terwijl de eerste generatie de commerciële basis van het bedrijf legde en de tweede een culturele dimensie toevoegde met de ontwikkeling van de Vitra Campus en het Vitra Design Museum met zijn collectie, zet de derde generatie de schijnwerper op duurzaam denken en handelen.